La empresa Aires del Mediterráneo fue creada el 28 de julio de 2023, según el Boletín oficial de Córdoba. A los 19 días, un decreto del Poder Ejecutivo provincial le otorgó la primera contratación directa como proveedora de servicios de publicidad oficial, de un total de $ 8.440.000.

La empresa está a nombre de un estudiante de 24 años, y no tiene ni sitio web.

Este es uno de al menos 5 casos similares que detectó Ruido, al analizar parte de la nómina de proveedores de publicidad oficial del Gobierno de Córdoba en 2023. Un año en el que tanto el gobernador de ese momento, Juan Schiaretti, como su sucesor, Martín LLaryora, estuvieron de campaña y sus administraciones lideraron por amplio margen la contratación de publicidad en Facebook e Instagram.

No fue lo único llamativo: hay gran cantidad de medios, agencias, periodistas y consultoras de Buenos Aires (según el Gobierno de Córdoba, esta situación no llega al 5% de todo lo contratado).

También llama la atención la inclusión de otras entidades que, en apariencia, no tienen mucho que ver con servicios de publicidad, de consultoría, de comunicación o de soporte técnico. Hay al menos una biblioteca popular, está el Automóvil Club Argentino, el Automóvil Club de Río Cuarto, los Bomberos de Devoto, la asociación de empleados del gremio de Comercio, la Asociación de Pilotos, la Parroquia del Rosario y clubes socio-deportivos -la mayoría de Río Cuarto-, entre otras.

En su respuesta a Ruido, el Gobierno señala que «todas las razones sociales que fueron utilizadas para contratar publicidad han sido informadas por los medios de comunicación como su forma de facturación habilitada y cumplen con todos los requisitos impositivos». Y que los clubes «ofrecen un espacio (publicidad estática) y una oportunidad para comunicar, a una población especifica, sobre campañas estratégicas».

En ningún lado se detallan cuáles serían esas campañas, ni por qué a unos clubes sí, y a otros no.

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$ 15 mil millones por contratación directa

Otro dato que surge a simple vista: las enormes sumas pagadas a encuestadoras que durante todo 2023 midieron -y publicaron- los resultados de las intenciones de voto de Juan Schiaretti y de Martín Llaryora para las elecciones presidenciales y provinciales, respectivamente.

También surgen las grandes cantidades pagadas a empresas en las que tiene participación Guillermo Seita, uno de los asesores de campaña de Juan Schiaretti en 2023.

No está claro, además, si en 2024 el gobierno provincial seguirá pagando pauta oficial a las empresas ligadas al actual subsecretario de la Pequeña y Mediana empresa de Llaryora, Segundo Sosa Barreneche.

El análisis de la nómina de más de 810 proveedores permite visualizar -como ocurre desde hace años- que los medios más beneficiados siguen siendo Canal 12, Cadena 3, Telefé Córdoba, La Voz del Interior y Radio Mitre (le siguen los SRT, Puntal, Suquía, Hoy Día Córdoba y Showsport).

Hay que tener en cuenta que en 2023 se presupuestaron $ 15.823.963.000 en publicidad oficial en total, de los cuales se pagaron hasta ahora $ 12.311.106.011, según el Portal de Transparencia. Todo por contratación directa.